- Radeberger und Dynamo Dresden
- Werbemittel, Produktdesign, Corporate Design
Seit Beginn der Saison 2021/2022 verbindet Radeberger und Dynamo Dresden eine exklusive Partnerschaft, die weit über klassisches Sponsoring hinausgeht. Was beide eint, sind tief verwurzelte Werte: Heimatverbundenheit, Authentizität, Engagement und gelebte Emotionalität – genau das, was den regionalen Fußball und seine Fans ausmacht.
Unsere Aufgabe war es, diese Verbindung sichtbar und spürbar zu machen. Mit dem von uns entwickelten Claim „Tradition verbindet. Leidenschaft vereint“ haben wir eine kommunikative Klammer geschaffen, die die gemeinsame Haltung auf den Punkt bringt. Darauf aufbauend entstand ein ganzheitliches Kampagnenkonzept, das die Marke Radeberger als festen Bestandteil der Fan- und Stadionkultur positioniert.
Von der werblichen Inszenierung im gesamten Stadion – ob im VIP-Bereich oder mitten im Fanblock – bis hin zur Gestaltung eines aufmerksamkeitsstarken Werbetrailers für die große Leinwand: Radeberger ist überall präsent, ohne aufgesetzt zu wirken. Stattdessen fügt sich die Marke authentisch in das emotionale Umfeld des Spiels ein und wird als verlässlicher Partner wahrgenommen, der die Leidenschaft für den Fußball nicht nur begleitet, sondern aktiv mitträgt.
So entsteht eine Markenpräsenz, die nicht nur gesehen, sondern gefühlt wird – nah an den Fans, nah an der Region und fest verankert im Herzen von Dresden.
HIGH
LIGHTS
Im Zentrum der Zusammenarbeit stand die Entwicklung einer klaren, emotional aufgeladenen Leitidee, die sowohl die Markenwerte von Radeberger als auch die Identität von Dynamo Dresden vereint. Mit dem Claim „Tradition verbindet. Leidenschaft vereint“ wurde eine kommunikative Basis geschaffen, die langfristig trägt und vielseitig einsetzbar ist – von Kampagnen über Stadionkommunikation bis hin zu digitalen Formaten.
Die werbliche Ausgestaltung erstreckt sich über das gesamte Stadionerlebnis: von aufmerksamkeitsstarken Brandingflächen im Innenraum bis hin zu hochwertigen Umsetzungen im VIP-Bereich. Ziel war es, eine durchgängige Präsenz zu schaffen, die sich organisch in die Spielatmosphäre einfügt und die Marke sichtbar macht, ohne sie in den Vordergrund zu drängen.
Ein zentraler Bestandteil ist der von uns konzipierte und gestaltete Werbetrailer für die Stadionleinwand. Dieser greift die emotionale Dynamik des Spieltags auf und verbindet sie mit der Markenbotschaft. Durch gezielten Einsatz von Bildsprache, Sound und Dramaturgie entsteht ein Spot, der die Fans erreicht und die Markenwerte unmittelbar erlebbar macht.
Wir begleiten die Partnerschaft kontinuierlich – strategisch, kreativ und operativ. Dabei entwickeln wir fortlaufend neue Ideen und Maßnahmen, die die Verbindung zwischen Marke, Verein und Fans stärken. So entsteht eine langfristig angelegte Markenkommunikation, die nicht nur punktuell wirkt, sondern nachhaltig im regionalen Kontext verankert ist.